martes, 29 de marzo de 2011

Google, la empresa con mayor valor de marca


Google alcanzó la primera posición con una valoración de marca de más de 44 mil millones de dólares según el ranking de la empresa BrandFinance. No es menor que cinco de las diez marcas más valoradas están relacionadas con la tecnología. El gran éxito de Google se debe a su manera estratégica de enfrentar el negocio, con iniciativas que a veces parecen poco comerciales, pero con un objetivo claro beneficiar la marca. Algunas de estas iniciativas han sido los servicios que han puesto a disposición del rescate de personas frente a los últimos terremotos  que han afectado el planeta; Japón, Nueva Zelanda y porque no decirlo, Chile también, iniciativas sin fines de lucro pero que sin duda ayudaron al valor de la marca.

Hoy la marca Google está valorada en más de 44 mil millones de dólares, situándola en primer lugar de marcas 2011 que elabora BrandFinance. Microsoft y Wal-Mart en segundo y tercer lugar.

Cinco de las diez marcas más valoradas están relacionadas con la tecnología y trece de las marcas que se ubican en el Top 20 son de origen estadounidense. Con respecto a Latinoamérica, el banco brasileño Bradesco es la compañía mejor posicionada (28º) con un valor de marca de 18.600  dólares. Por otra parte, esta es la primera vez que Coca-Cola no aparece en el Top 10 (la empresa de bebidas se sitúa en el 16º, con una valoración de 25.800 dólares). BrandFinance lo explica con la tendencia que hay en países desarrollados hacia  bebidas percibidas como más saludables.

La caída más notoria es la de Nokia, que pasó del puesto 21 al 94, lo cual se debe a su dificultad para posicionarse en el mercado de los smartphones.
‘‘La suba de las marcas que tienen que ver con la tecnología viene siendo esperado desde hace tiempo, más allá de que la caída de Nokia muestra que es difícil mantenerse a la vanguardia en una industria tan dinámica.

Para elaborar éste ranking de marcas, BrandFinance adjudica una calificación en base a la información financiera de las empresas y valora los puntos fuertes, el riesgo y el potencial de esas marcas en sí mismas y en relación con sus competidores.

La Máquina de la Amistad para Coca Cola

Una excelente idea de Ogilvy Argentina para celebrar el día del amigo.


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Una innovadora acción desarrolló la agencia de Publicidad Ogilvy Argentina para su cliente Coca - Cola en 7 países de Latinoamérica. El objetivo, celebrar el Día del Amigo y que mejor que con "La Máquina de la amistad", entregaba dos botellas de Coca-Cola al precio de una. Pero esta máquina expendedora tenía un pequeño detalle, la altura, 3,5 metros de altura.  La única manera de poder acceder a la promoción era contar con la ayuda de un amigo.
Esta acción tuvo excelentes resultados; se entregaron 800 botellas en 9 horas por máquina, mucho más que una máquina convencional.  Un punto no menor logrado con esta acción fueron los miles de comentarios en redes sociales y blogs de todo el mundo. Sin duda una gran idea para un gran cliente.

lunes, 14 de marzo de 2011

Pequeños detalles pueden hacer que uno pierda una cuenta o un cliente

Por un tweet con un garabato Chrysler puso fin al contrato con la agencia New Media Strategies.
El incidente ocurrió la semana pasada cuando un empleado de la agencia New Media Strategies escribió en la cuenta de la compañía: Me parece irónico que Detroit sea conocido como la ciudad automotriz y sin embargo ninguno aquí sabe como fucking manejar”.


El empleado fue despedido a la brevedad de la agencia donde trabajaba, posteriormente Chrysler informó que no le renovaría el contrato con la agencia. Quien dijo que era fácil manejar los medios y redes sociales de un cliente.


Según informan los medios especializados el empleado pensó que estaba escribiendo en una cuenta privada y no en la cuenta de Chrysler. Escribió tweets a lo largo del día como parte de su trabajo, sin pensar que un pequeño detalle no le permitiría volver a su puesto de trabajo.


Que complejo escenario para el departamento de comunicaciones de Chrysler, ya que tiene cuentas separadas de Twitter, Facebook, YouTube y Flickr, que constituyen “la cobertura de medios de la marca”. Ahora bien la pregunta es ¿quién se hará cargo de las comunicaciones oficiales de la compañía, el departamento de Comunicaciones o Marketing?. Todo esto lleva a que los clientes y empleadores pongan más ojo en quienes llevan sus marcas, y por otra parte, estos “pequeños detalles” hacen que los clientes desconfíen de las agencias y de su capacidad de tener profesionales en sus líneas con criterio.

martes, 1 de marzo de 2011

Concurso:: La Segunda nos invita a participar en la Décima versión de su concurso para Estudiantes de Publicidad.

La Segunda en el contexto de su cumpleaños número 80 nos invita a participar en el 10° Concurso de Estudiantes de Publicidad.


 
El desafío para este año es realizar una campaña para lograr suscripciones a La Segunda Digital.

Soportes de la campaña: Prensa e internet.
Plazo final de recepción de trabajos: 23 de Mayo 12:00 hrs.
Premios: Se premiarán los 3 primeros lugares.
Exposición y premiación: Jueves 02 de Junio a las 16:00 hrs.

Todos los que desean participar deben inscribirse con el Coordinador de Carrera.

Solicitar bases del concurso vía mail al Coordinador de Carrera.

Polémico lanzamiento Pepsi "Skinny Can"


Pepsi lanza un nuevo packaging para Diet Pepsi, bajo el concepto "Skinny Can". La campaña comunicacional promueve la lata pero también transmiten la idea de “conseguir lo delgado” como lo último en cultura, moda, estilo y diseño. La campaña utilizarán personalidades, para los avisos de prensa y ejecuciones out-of-home se utilizó a la actriz Sofia Vergara, de Modern Family.
Diet Pepsi "Skinny Can" fue lanzada en el contexto del New York Fashion Week, donde la marca fue sponsor oficial. La lata fue presentada como un ítem de moda.

El lanzamiento de Diet Pepsi "Skinny Can" no estuvo ajeno a controversias, la National Eating Disorders Association (Asociación nacional de trastornos alimenticios) lanzó un comunicado de prensa para decir que la idea era “ofensiva”. Varios blogs de noticias también han manifestado su molestia por la campaña que apela al concepto que es “atractivo” lo “delgado”. Recordemos la polémica que surgió hace unos años con el mundo de la moda al presentar modelos anoréxicas en sus pasarelas. Tema no menor.  La compañía responde estas críticas, apelando a que “Es una nueva forma de presentar un producto". No estamos hablando de la forma de una mujer”. Veamos cómo perciben los consumidores de Pepsi este nuevo concepto de campaña y producto.

La lata estará disponible en todo Estados Unidos en marzo 2011 y será anunciada por un conjunto de medios, que incluyen gráfica, out-of-home, TV y compras digitales. Aún no está clara la fecha en que se encuentre disponible en el mercado Latinoamericano.

miércoles, 23 de febrero de 2011

Destacada participación de alumnos de DuocUC Viña del Mar en el XI Festival de la Publicidad Achap 2010 - Jóvenes Creativos

El jueves 2 de diciembre fue una noche en donde se reunió toda la industria publicitaria para reconocer las mejores creaciones del año a nivel nacional, en donde varias agencias brillaron recibiendo una gran cantidad de galardones. Las agencias no fueron las únicas ganadoras, los alumnos de DuocUC Viña del Mar también hiceron los suyo en la categoría Jóvenes Creativos que premia el talento de los futuros publicistas.

Categoría Gráfica

Dupla: Jordán Cáceres - Marcelo Delgado
Premio: Plata


Dupla: Fernanda Jofré - Francisca Martínez
Premio: Bronce

Categoría Vía Públíca


Dupla: Darwin Vera - Sebastián Chahuán
Premio: Bronce

Felicitaciones a nuestros destacados alumnos por su valiosa participación en Achap 2010. Suerte y sigan así, van muy bien encaminados.

Novedosa activación en España con pantallas de graffiti digital

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La agencia Zapping/M&CSaatchi de España generó una campaña de lanzamiento que incluyo una novedosa intervención para su cliente Banca Cívica a finales de 2010. A la hora de plantear estratégicamente esta campaña, se tomaron en cuenta los dos atributos más destacables de Banca Cívica: transparencia y participación. “Transparencia” porque dicen a sus clientes el beneficio que obtienen con ellos y “participación” porque son los propios clientes los que deciden a qué proyectos sociales dedicar parte de ese dinero. Así, para el lanzamiento de Banca Cívica se han acercado estos valores a la realidad y, por primera vez, las reglas del juego cambian y un banco lanza la pregunta “¿Cómo quieres que sea tu banca?”. Bajo éste concepto de campaña, se ofrecieron a la comunidad espacios publicitarios en blanco con el objeto de dar voz y voto a la gente para expresar su opinión. Como resultado fueron más de 10.000 respuestas, las cuales fueron escuchadas y darán pie para construir la banca que quieren los ciudadanos.
Para la intervención se llevó a cabo un roadshow en 16 ciudades de toda España. En este se realizó una macro-encuesta muy especial: con pantallas de graffiti digital y sprays láser de luz los participantes debían dar respuesta a una única pregunta: ¿Cómo quieres que sea tu banca?.